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    本报记者陶利顺实习生秦元顺报道上海国内阶梯媒体比赛,激烈的战斗正在如火如荼地进行。11月14日,新媒体宣布新一轮融资完成。这轮融资总额达21亿元,由百度牵头。双方合作建立后,由新媒体离线的电梯屏幕网络将与百度在线数据进行深度整合。同时,新媒体将成为百度巨星银幕媒体广告联盟的新成员。募集的资金将主要用于三个方面:公司运营、电梯租赁和技术研发。ING行业是数据驱动的离线流量广告。依靠百度的大数据算法,可以增强流行的离线广告,进一步推动传统广告向网络流量广告的转变。与聚焦传媒长期的“霸主屏幕”相比,新媒体是绝对的继任者,其核心业务也是电梯电视广告。到目前为止,新媒体的电梯电视已经覆盖了98个城市,610000个电梯和2亿个社区人。截至今年七月,分众传媒的电梯电视屏幕仅为31万3000,仅达到了新趋势的一半。然而,新媒体所覆盖的地区基本上是三四线城市,而且大多数客户都是小企业主。张继雪透露,通过与百度的合作,我们将打造一个智能广告平台。该平台实现了标签筛选和招投标交易的自动传输功能,实现了广告效果的随时追踪。在新的电梯电视广告数字化改造后,各电梯媒体的投资成本也会降低。公司成立于2013年和2017年5月,从包括2345、凯英网络和欧宝照明在内的5家A股上市公司获得了10亿元的投资。2018年4月,新媒体投资成都高新技术产业发展基金20亿元。投资后,新媒体融资达到60亿元,估值接近20亿美元。梯子的新星渴望从分众传媒获得胜利。自回归A股2015以来,截至新闻稿,分众传媒的市值为895亿3500万元。目前,福克斯自营电梯海报覆盖全国约1286万张,覆盖全国约117个城市,购买合作电梯海报覆盖145个城市,媒体空间约22400个。”我们不想在人群中表现强硬。焦点媒体主要覆盖办公楼和商业楼的电梯媒体,而新趋势是社区的主力军。张继学解释说,通过精细的交付和社区战略,时尚的媒体平台比传统的媒体平台更便宜、更有效。如果用户以同样的频率和效果投放电梯广告,我们的价格可以达到我们朋友的一半。张继学对外界表示,他将在未来五年内投资100亿元,打破行业垄断,将利润降至15%-25%。一位传媒业人士向《21世纪经济报道》记者透露,分众传媒的广告主要是品牌,而新媒体主要是LBS区域客流。然而,近年来,社区和建筑物的合作成本都在提高。现在看来,新媒体将继续亏损,还有多久可以烧掉补贴。进入电梯媒体行业的强烈冲击已经引发了分众传媒的警惕。日前,分众传媒还推出了智能丝网产品线,以应对竞争的新趋势。7月18日,阿里巴巴集团以150亿元的战略进入股票市场。Ali网通过转让协议增持公司股份,占公司股份的5.28%。通过与阿里巴巴的合作,分众传媒也开始利用阿里巴巴新的零售基础设施和大型数据能力来开始自己的数据转换,从而实现成本降低和效率。任何1000亿级产业都可以容纳两个巨人或三个巨人。只有企业之间的良性竞争才能促进产业的健康发展。张继雪不在乎分众传媒的行为。他相信,在未来五年,阶梯式轨道将达到1000亿级的市场,这个市场具有巨大的增量空间,可以容纳210亿级的独角兽。百度的离线业务对于这一合作的另一面,百度的投资趋势的重要性不言而喻。根据百度2018财年第三季度的财务报告,百度的网络营销收入为225亿元,同比增长18%,占总收入的79.8%。百度拥有约520000活跃的在线营销客户,同比增长7%。广告收入是百度收入的核心。然而,在网络互联网广告中,百度也面临着阿里巴巴和腾讯的竞争。11月14日,腾讯发布了第三季度2018财报。截至2018年9月30日,腾讯第三季度营收达到805亿9500万元,同比增长24%。其中,2018年第三季度网络广告业务收入同比增长47%和15%,达到162.47亿元。媒体广告收入增长23%,增长率为8%。在游戏收入的比例下降之后,腾讯的主要收入将来自于很长一段时间的广告。业界普遍认为,在线流量面临瓶颈,百度的表现主要取决于在线广告收入。虽然AI是百度近年来一直在投资的项目,但它并没有成为主要的收入来源。因此,对于百度来说,找到线下的交通入口尤为重要。一位接近百度的人士在接受《21世纪经济报道》采访时说,百度正在发起一个新的广告联盟,以布置离线交通门户网站。加入广告联盟的新趋势将进一步增加联盟中缺乏电梯媒体。另一方面,作为离线业务入口的阶梯媒体市场仍处于热状态。根据中国工业信息网(CIN)的数据,2017年,电梯电视和电梯海报在媒体广告中排名第二、第三,增长率分别为20.4%和18.8%。在张继雪看来,电梯媒体市场此时才刚刚起步。随着5G和物联网技术的落地,电梯媒体市场的春天刚刚到来。5G和互联网将数字化每个屏幕脱机。网上是互联网的交通平台,离线是物联网的交通网络,那么梯形媒体就会有更大的想象空间。”他预计新潮将在未来两年投资100亿元,租用2亿至300万部电梯,并形成一个离线交通平台。每天覆盖3亿5000万人。华金证券分析显示,新媒体每年基本损失2亿元。百度选择新趋势是下一步保卫中国象棋的一步。一方面,它可以抑制在该地区和中小建筑扩张的重点。另一方面,它可以通过价格战来降低Focus的净资产收益率,同时,它也可以通过流行的离线来抑制Ali新的零售和大型数据系统带来的压力。然而,近一百亿个投资计划可被视为当前资本和寒冬时期的天价。价格战能否动摇行业领导者的地位,取决于顾客群体、覆盖范围和交付效果等多重因素。

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